Nástup uvědomělých firem a jejich význam pro budoucnost podnikání

Marcel Divín, Branch Office Manager ve společnosti Epson Europe CZ&SK zkoumá roli korporátní udržitelnosti a jejího významu pro budoucnost podnikání

Prostředí byznysu se za posledních několik desetiletí významně proměnilo. Workoholismus byl nahrazen wellbeingem. Růst za každou cenu byl nahrazen poctivým ziskem. Agresivitu nahradil altruismus. Pandemie tento trend ještě urychlila. Lidé přišli o své blízké. Kladli si otázku, proč pracují tak, jak pracují. Cítili společnou zodpovědnost za to udělat správnou věc. Byly tu příklady podniků, které dělaly totéž. Lidé se zkrátka rozhodli, že nechtějí jen materiální a ekonomické bohatství, ale že touží také po společenských a kulturních hodnotách.

Úspěšné budou ty společnosti, které si právě toto uvědomí. Nastal čas uvědomělých firem.

Co to znamená být uvědomělou společností?

Stručně řečeno, uvědomělá firma je společnost, která řeší sociální a environmentální problémy prostřednictvím svého obchodního modelu nebo provozu, má komplexní povědomí o dopadu svého jednání a záleží jí na důležitých hodnotách.

V posledních několika letech vyvolaly události, jako je pandemie COVID-19, politická hnutí a naléhavost problému globálního oteplování, tlak na společnosti, aby činily odpovědnější rozhodnutí. Proto stále více firem přijímá udržitelné strategie a zavádí společensky odpovědnější postupy, aby znovu sladily své hodnoty a činnost. Stále více lidí si vědomě vybírá společnosti, které se zavázaly řešit sociální, ekonomické a environmentální otázky, a snaží se tak o udržitelnější životní styl. Ve skutečnosti přestalo 34 % spotřebitelů nakupovat u některých značek kvůli obavám souvisejícím s etikou nebo udržitelností ^[i].

Výzkum prokázal, že uvědomělé obchodní postupy vedou také k lepší retenci zaměstnanců.  Talentovaní zaměstnanci, zejména z generace mileniálů a generace Z, nyní chtějí pracovat v uvědomělejších a udržitelnějších společnostech a jejich úsilí se zde promítá do vyšší míry retence zaměstnanců ^[ii].

Jinými slovy, odpovědnost podniků není jen etickou záležitostí, ale zároveň ji očekávají dnešní zaměstnanci a spotřebitelé, stejně jako investoři. Rostoucí povědomí o sociálních a globálních trendech vedlo k tomu, že mladí investoři sladili své investice se svými širšími hodnotami a touhou po sociální změně.

V reakci na tento trend se podniky snaží být sociálně uvědomělejší a začleňují environmentální a sociální prvky a zásady řádné správy a řízení (ESG) do oblasti zboží a poskytovaných služeb.

Společnosti by měly zohlednit čtyři klíčové priority:

·       Přehodnocení dopadu na životní prostředí – stále více spotřebitelů požaduje transparentnost etických nebo environmentálních zásad.

·       Naplnění společenské odpovědnosti firmy řešením diverzity a inkluze na pracovišti – zaměstnanci jsou vzdělanější v oblasti systémové diskriminace udržované zastaralými firemními praktikami.

·       Posunout hranice svého odvětví s cílem zlepšit kvalitu života – pomocí digitalizace a automatizace mohou společnosti zlepšit pracovní a vzdělávací prostředí tím, že zmírní nedostatek pracovních sil, podpoří vzdělávání a práci na dálku a zároveň vytvoří spravedlivé a kvalitní vzdělávací prostředí.

·       Přispívat k rozvoji komunity – například formou darů, podpory místních charitativních organizací nebo neziskových organizací a partnerství s dalšími podniky nebo skupinami v rámci místních programů.

Po léta se lidé dívali na firemní giganty jako na společnosti, které se řídí pouze příjmy a reálnou návratností investic. Paradigma se však mění. Stále více společností se snaží stát uvědomělými firmami.

Společnost Patagonia, která je označována za „průkopníka“ uvědomělého kapitalismu, není typickou organizací, která nutí spotřebitele k neustálému nákupu nového oblečení. Místo toho věří ve vytváření vysoce kvalitního oblečení a vybavení, které lze používat po celé generace a předávat dál. Dokonce i společnost Google vybudovala kulturu zaměřenou na kreativitu, individualitu, posílení postavení a filantropickou odpovědnost.

Tlak na změnu se stupňuje již několik let. Budoucnost vyžaduje změnu hodnot a chování ve způsobu fungování podniků. To zahrnuje přehodnocení a přechod od modelu „tradičního“ byznysu k oběhovému, etickému a holistickému způsobu fungování. Není pochyb o tom, že budoucnost společností budou tvořit ti, kteří prosazují étos uvědomělosti, obhajují udržitelné strategie a společensky odpovědné postupy, aby v konečném důsledku učinili svět lepším místem.